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北汽威旺打造年轻化营销新模式:疯狂得不像话
来源: 发布时间:[2017/4/6]
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     如今,车企在对自身的品牌调性定位时,“年轻化”标签几乎是必不可少的,不管是品牌营销的风格,还是新产品,都想朝年轻群体靠拢。总之,85、90后作为未来主流消费群体已经愈发被汽车厂商们看重。深谙营销之道的北汽威旺,在“年轻”二字上也开始大做文章,全力助推品牌年轻化发展。
    六岁生日,北汽威旺不一young

     3月29日,正值北汽威旺诞生六周年。六年的成长历程,北汽威旺生动诠释了“中国制造”迈向“中国质造”的进击之道。六周年的纪念日,北汽威旺当然不一young:炫目的灯光、活力的音乐、震撼的特技为此狂欢庆祝,制造惊喜。

     从本质上来讲,北汽威旺此次以庆生为契机而打造的品牌狂欢日,就是一场以85、90后为目标的大型创新营销活动。与以往活动的严肃、单调不同,这一次,北汽威旺以敢玩、会玩来打造这次大party,邀请了YY平台当红主播阿哲、鳕熊以“PK”互动的形式,玩起了汽车大轰趴。简约酷炫的未来感舞台,动感的HIP-POP、性感慵懒的JAZZ、爱与矛盾的现代舞、激情四射的DJ秀等等一些列年轻人喜欢的元素构成了整个品牌日活动。

 


    领导的致辞少了乏善可陈的词句,多了“烟火”的气息,字里行间听上去好像并不是为自己的品牌吆喝,反倒像是来认识新朋友。谁也没有料到一场汽车品牌日活动能让人如此兴奋、随性,应酬交际的推杯换盏在这里不见了,多的是朋友之间的畅快豪饮。

    同时,为了制造活动的紧张、刺激氛围,本次活动增添了北汽威旺M50F酷炫车舞的表演环节,同时,这也是首例用MPV汽车做“单边车轮”的特技表演,轮胎与地面疯狂摩擦的尖锐声、空气中弥漫的烧胎味、震耳欲聋的轰鸣声,无不令在场的围观者兴奋紧张,震撼的表演惹得全场沸腾。

 

 

    一场迎合年轻人的喜好举办的品牌日活动圆满落幕,背后不仅是威旺品牌的一次真诚回馈,更是品牌探索年轻化的全新尝试。不少威旺车主都表示,第一次参加“这样”的品牌活动,没想到北汽威旺是个“这样”的品牌,享受过程的同时,也感叹这个品牌真的很拼。


   “年轻化”当道,北汽威旺怎么玩?

    在年轻化时代下,无处不渗透着年轻群体与众不同的生活方式与兴趣爱好,2亿多年轻人正在潜移默化的影响着整个市场的发展态势。汽车品牌若想牢牢抓住这个庞大的消费群体,单靠走进他们还远远不够。本次北汽威旺举行的“青春品牌日”,通过“网红”直播这种年轻人喜闻乐见的活动形式,借助人气网红主播阿哲、鳕熊对于年轻一代的影响力,不仅获得数千万频次的现象级曝光率,更向85、90后受众传达了“质敬生活”的品牌新理念。

 

 

其实,为了适应消费人群的年轻化趋势,北汽威旺一直积极推出众多针对年轻人的营销“玩法”。比如北汽威旺在2017年开启了“质敬生活”的品牌新主张,相应的在文化营销上选择了贴近普罗大众的领域——喜剧。自3月12日起,北汽威旺七座MPV 威旺M50F作为“《欢乐喜剧人》第三季 明星指定座驾”出现在公众视野中,为全国观众送去欢乐。然而,“质敬生活”,看似简单的四个字,却点出了在这个综艺娱乐被过度消费的时代中,最被大众所忽视的生活精神。认真搞笑的《欢乐喜剧人》,通过一段段生动的表演,让观众在欢笑中领悟生活的真谛;在不经意的小事中,感受生活的美好,这与北汽威旺的品牌诉求是相契合的。用威旺的话说:“搞笑,他们是认真的;搞车,我们是认真的”。

 


     实际上,高明的营销本就不该只是推广产品,而是要传达一种生活态度和方式,营造品牌的精神文化;潜移默化的影响,唤起用户对品牌的认同和好感,虽然投入大,但累积起来的效果和品牌附加值是不可估量的。通过“青春品牌日”这样一个潮流、时尚的营销举措,年轻、激情、充满活力的威旺品牌形象越来越清晰、丰满、立体地展现在受众面前。同时,透过互联网直播平台,也增强了北汽威旺的品牌效应,实现了企业“年轻化”大步向前的营销策略。所以,无论从产品实力还是全新的营销手法来看,北汽威旺让我们看到了更多的“可能性”。

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